はじめに
会社のホームページを新しくつくるときやリニューアルするとき、トップページに何を載せればよいのか迷うことがあります。
会社概要、事業内容、実績、代表メッセージ、お知らせ。伝えたい情報をすべて並べても、初めて訪れた人が「自分に関係のある会社か」「何を相談できるか」を判断できるとは限りません。反対に、印象的な写真と短いキャッチコピーだけでは、興味を持っても次のページへ進む理由が見つからない場合があります。
結論からいうと、会社ホームページのトップページに必要なのは、すべての情報ではありません。どのような会社が、誰に、何を提供しているのかを短く伝え、事業内容、実績、会社情報、問い合わせなど、詳しい判断材料へ案内することが大切です。
この記事では、トップページで伝えたい7つの情報と、情報を詰め込みすぎず相談へつなげる考え方を、CUREの制作事例とともに紹介します。
結論｜トップページは会社案内の縮小版ではなく、判断の入口
トップページの役割は、会社の情報を一ページへ詰め込むことではありません。訪れた人が、自分に関係する会社かを確認し、次に読むページを選べるようにすることです。
検索結果やSNS、他社サイトからのリンクを通じて、訪問者が最初から事業ページや実績ページへ入ることもあります。それでもトップページは、会社全体を確認したいときに戻る場所になります。
そのため、トップページでは次の三つが短時間で分かる状態を目指します。
- どのような会社なのか
- 自分は何を相談できるのか
- 詳しく確認するには、どこへ進めばよいのか
会社サイト全体に必要なページと優先順位は、「会社のホームページには何が必要？｜目的から考えるページ構成と優先順位」で整理しています。本記事では、その中でもトップページの内容と案内の役割に絞ります。
トップページで最初に決めたいこと
掲載項目を選ぶ前に、主に見てほしい相手と、閲覧後に取ってほしい行動を確認します。
新規相談を増やしたい場合は、サービスの対象、対応範囲、実績、相談方法が重要です。採用を重視する場合は、仕事の内容、働く人、会社の姿勢、募集情報への入口が必要になります。既存顧客の利用が多い場合は、サポート情報や更新情報を見つけやすくすることも大切です。
複数の相手が訪れる企業サイトでも、すべてを同じ強さで並べる必要はありません。今回の制作やリニューアルで優先する相手を決め、ほかの情報へも迷わず移動できる導線を用意します。
トップページで伝えたい7つの情報
1．何をしている会社なのか
トップページには、社名とともに、スローガン、タグライン、キャッチコピーなどの短い言葉を置くことがあります。これらは会社の姿勢や魅力を印象づける一方、それだけでは具体的な事業や相談できる内容まで伝わらないことがあります。
スローガンは会社の姿勢、タグラインはブランドが提供する価値、キャッチコピーは商品や提案へ関心を引く言葉として使われることがあります。ただし、実際には役割や呼び方が重なるため、名称よりも「何を伝える言葉なのか」を明確にすることが大切です。
すべてを一文へ詰め込む必要はありません。「誰に」「どのような支援や商品を提供している会社か」を短く伝え、詳しい内容は事業・サービスページへ案内します。
2．誰の、どのような状況に対応できるのか
同じサービス名でも、対象となる企業、規模、地域、依頼段階、課題によって相談内容は変わります。
「このような方へ」「このような状況から相談できます」と示すことで、訪問者は自分との関係を判断しやすくなります。対象を狭く断定できない場合は、実際に多い相談や対応例から伝える方法もあります。
3．事業・サービスの全体像
複数の事業がある場合は、一覧から自分に関係するサービスを見つけられるようにします。トップページでは概要と違いを短く示し、対応範囲、進め方、料金条件などは個別ページで説明します。
サービス紹介を相談前の判断材料へ整える方法は、「ホームページの事業内容には何を書く？｜サービスを相談につなげる情報の整理方法」でも紹介しています。
4．選ばれている理由と、その根拠
「高品質」「丁寧」「柔軟」といった言葉だけでは、会社ごとの違いを判断しにくい場合があります。
特徴を伝えるときは、体制、対応範囲、技術、仕事の進め方、顧客から評価されていることなど、確認できる事実と結びつけます。数字を載せる場合も、実績数、創業年、対応件数など、何を数えた数字なのかを明確にします。
5．実績・事例
実績は、仕事の仕上がりを見せるだけでなく、どのような相談に、どこまで対応できるのかを具体的にする情報です。
トップページには、今後増やしたい相談に近い事例や、会社の特徴が表れている事例を選びます。詳しい課題、担当範囲、進め方は、個別の実績ページへ案内します。実績紹介の内容は、「ホームページの実績紹介、何を書けばいい？｜文章・写真・掲載許可の整理方法」で詳しく整理しています。
6．会社と人を確認できる情報
サービスに関心を持った人は、次に「どのような会社が運営しているのか」「誰が対応するのか」を確認します。
トップページでは、会社の考え方、所在地、代表者やチーム、仕事の様子などから、目的に合う情報を選びます。基本情報をすべて並べるのではなく、詳しい会社概要や私たちについてのページへつなげます。
会社概要ページの役割と掲載項目は、「企業ホームページの会社概要には何を書く？｜信頼につながる掲載項目と見せ方」をご覧ください。文章だけでは伝わりにくい仕事や人の様子は、「ホームページ・会社案内の写真は何を撮る？｜撮影設計の6視点」も参考になります。
7．次に取れる行動
訪問者が内容を理解しても、相談方法が分からなければ行動にはつながりません。
問い合わせ、見積もり相談、資料請求、電話、来店予約など、実際に対応できる方法を示します。すべての人に同じ行動を求めるのではなく、実績を見る、制作の流れを確認する、よくある質問を読むなど、問い合わせ前に確認できる選択肢も用意します。
ホームページ制作を検討している方には、「ホームページ制作はどう進む？｜ヒアリングから公開後まで」で、CUREが確認している内容と制作の流れを紹介しています。
すべてをトップページで説明しなくてよい
トップページを充実させようとして、会社概要、サービス、実績、採用情報、ブログの内容をすべて長く掲載すると、重要な情報の違いが見えにくくなります。
トップページでは、詳しく読む理由が分かる範囲まで要約します。その先で判断に必要な情報が多い場合は、個別ページへ分けます。
一方、文章を減らせばよいわけでもありません。写真と短いコピーだけで、事業内容や相談できる範囲が分からなければ、興味を持った人が次へ進めません。
情報量は、見た目の軽さではなく、訪問者が判断できるかという基準で調整します。ページ数も最初に固定せず、伝える内容と更新方法を整理した後に決めます。
シングルページと多ページで役割はどう変わるか
シングルページでは、トップページ自体が会社説明、サービス、実績、会社情報、問い合わせまでを担います。そのため、情報の順序と見出しの分かりやすさが重要です。
多ページのサイトでは、トップページは各情報の要約と入口になります。詳しい説明は個別ページへ分け、トップページでは会社全体の関係が見えるようにします。
どちらが優れているかではなく、事業の数、必要な説明量、更新体制、予算によって適切な構成は変わります。シングルページで情報を絞りながら本質を伝える考え方は、「シングルページで、本質を伝える｜4つの視点」で紹介しています。
制作事例｜情報量が違っても、判断の順序をつくる
アスター洋傘株式会社｜会社像から取扱商品、信頼、歴史へ
アスター洋傘株式会社様のコーポレートサイトでは、シングルページを基軸に、取扱商品、取引実績、代表挨拶、会社概要、沿革、オリジナルブランドをひと続きで整理しました。
情報を単に並べるのではなく、会社像、取扱商品、姿勢、信頼、歴史の順に理解できる構成とし、電話やフォームへ短い距離で進める導線を設けています。
株式会社菊丸造園｜事業理解と採用の入口を一つのページへ
株式会社菊丸造園様のコーポレートサイトでは、Vision、Service、Works、Flow、Message、Company、Recruit、問い合わせをシングルページで構成しました。
サービス、施工事例、依頼の流れを通じて顧客が相談内容を判断できる一方、代表メッセージや採用情報から、働く場としても会社を理解できる順序にしています。
二つの事例に共通しているのは、決まった項目を同じ順番で当てはめたことではありません。主に見てほしい相手と、次に取ってほしい行動を確認し、その会社に必要な判断材料を並べたことです。
まとめ｜トップページだけの見直しからでも相談できます
会社ホームページのトップページは、すべての情報を一ページで説明する場所ではありません。
どのような会社が、誰に、何を提供しているのかを短く伝え、サービス、実績、会社情報、制作や利用の流れ、問い合わせなど、詳しい判断材料へ案内する役割があります。
CUREでは、最初からページ数や掲載項目を固定せず、現在の事業、伝えたい相手、既存の原稿や写真、公開後の更新方法を確認しながら、トップページと個別ページの役割を整理します。
「トップページを見ても、何をしている会社か伝わりにくい」「情報を追加してきたため、どこを読めばよいか分かりにくい」といった場合は、サイト全体を作り直す前に、トップページの情報と導線から見直す方法もあります。ホームページの新規制作・リニューアルについてお問い合わせください。
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