はじめに
新しい商品やサービスを始めたいけれど、名前が決まらない。候補はいくつか出たものの、響きの良さや社内の好みだけで選んでよいのか迷う。ロゴやWebサイトの制作を控え、名称を先に決めなければと感じている方もいると思います。
名前は、商品やサービスを紹介するときに繰り返し使う言葉です。内容を知る手がかりになり、そのブランドの姿勢や世界観を感じてもらうきっかけにもなります。どんな名前を付けるかは、その先にどんな印象や関係を育てたいかにも関わります。
ネーミングでは、誰に何を伝えたいかを整理し、名前に持たせる役割を決めることから始めます。その基準に沿って、意味や響き、読みやすさ、実際の使われ方を比べ、ロゴや説明文と組み合わせたときの伝わり方まで考えます。
この記事では、名前を考える際の判断と、名前からデザインへつなぐ進め方を紹介します。CUREがネーミングから関わった「Agritario／アグリタリオ」の事例も交えながら、商品やサービスの価値をどう言葉にしていくかを考えます。
名前に、何を伝える役割を持たせるか
名前を見ただけで内容が分かることと、独自の印象が残ること。その両方を、短い名称だけで十分に満たせるとは限りません。名前に何を担わせ、説明文やビジュアルで何を補うかを考えることが大切です。
内容を伝える名前と、背景や世界観を感じさせる名前
扱う商品や提供する内容を名称に含めると、初めて見た方も何のサービスかを想像しやすくなります。一方、似た言葉が多い分野では、ほかのサービスとの違いが見えにくくなることもあります。
商品の背景やつくり手の姿勢に着想を得た名前は、そのブランドを知る入口になります。ただし、名前だけでは内容が分からない場合もあるため、何を提供するのかを示す短い説明や、写真との組み合わせが必要になります。
例えば、名前で大切にする考え方を示し、その下の説明文で「誰に、どんな商品を届けるのか」を伝える。名前と説明文に同じことを繰り返させるより、役割を分けることで伝えられる内容が広がります。分かりやすさも独自性も、名前だけの評価で終わらせず、実際の見せ方の中で考えます。
会社名と新しい名称の位置づけから迷う場合は、会社名とサービスブランドの関係を考える記事も参考にしてください。
候補を出す前に、名前を選ぶ基準をつくる
商品の特徴から、相手に届けたい価値までたどる
機能、素材、製法、使い方、つくり手の経験。名前を考える材料は、商品や事業の中にあります。そこから何を取り上げるかを決めるために、その特徴が使う方にとってどんな意味を持つのかを掘り下げます。
例えば、道具の「修理して使える」という特徴には、長く使う安心感や、手になじんだものを大切にする姿勢も含まれます。修理の仕組みを直接伝えるのか、長く付き合う関係を感じさせるのかで、選ぶ言葉の方向は変わります。これは検討のための例で、実際にはその商品の事実を確認しながら考えます。
目指す印象と、避けたい印象を共有する
「高級感」「親しみやすさ」だけでは、思い浮かべる名前が人によって変わります。「品質への信頼は伝えたいが、近寄りにくくはしたくない」「新しい技術を扱うが、難しい専門用語に寄せすぎたくない」といったように、目指す方向と避けたい方向を合わせて整理します。
この基準があれば、候補を見たときにも「好きかどうか」に加え、「伝えたい価値に合うか」を話せます。印象の好みを否定するのではなく、なぜそう感じたのか、その印象が届けたい相手や内容に合うのかを確認していきます。
今の商品だけで使う名前か、これからも展開する名前か
1つの商品に付ける名称と、複数の商品をまとめるブランド名では、必要な広がりが異なります。特定の素材や地域、用途を名前に含める場合は、それが将来も大切な特徴なのか、今回の商品だけの特徴なのかを確認します。
将来を考えるために、名前を抽象的にする必要があるわけではありません。長く残したいブランドの名前と、個々の商品やシリーズを説明する名前を分ける方法もあります。どこまでを同じ名前で伝えるかを考えてから、候補を検討します。
制作事例｜アグリタリオの名前に重ねた、農業と地域への思い
Agritario／アグリタリオは、東京都国分寺市で300年以上続く島崎農園のブランドです。在来型の野菜に加えて彩り豊かな欧州野菜を生産し、地域のセブンイレブンや専門店での直売に加え、都内の大型マルシェなどにも参加し、東京産野菜のおいしさや価値を伝えています。CUREはブランドの立ち上げから、ネーミングやロゴ、Webサイト、ブランドブックなどの制作に関わっています。
何をつくるかと、どんな活動をしたいかを重ねる
農業は、イタリア語で「agricoltura」、英語で「agriculture」。これらの言葉に共通し、農業を連想させる「Agri」を名前の手がかりにしました。そこに、ボランティアを意味するイタリア語「volontario」への着想を重ね、造語の「Agritario」としています。イタリア野菜の生産へ取り組む方向性と、東京の野菜の存在や価値を伝えていく活動への思いを重ねたネーミングです。
ブランドサイトでは、まだ馴染みの薄い西洋野菜を家庭でも楽しめるよう、レシピを公開しています。「どう調理すればよいか分からない」という戸惑いに応え、食べ方を知り、日々の食卓へ取り入れるきっかけをつくる。野菜への関心や理解を育む、食育にも通じる取り組みです。
食べる人の「知りたい」「試してみたい」を手助けする、こうした活動にも、名前に込めたボランタリーな姿勢が表れています。農園がどのように地域や人と関わろうとしているかを、名前と実際の取り組みの両方で伝えています。
アグリタリオの名前・活動・表現には、東京産野菜の魅力と食べる楽しみを広める想いが通じています。
名前に込めた姿勢を、活動やデザインへつなげる
このブランドでは、名前やロゴに加え、Webサイト、ブランドブック、マルシェの広報車、レシピフライヤー、パッケージなどへ表現を展開しています。農園の背景や野菜の写真、レシピやマルシェを案内する言葉と出会うことで、名前だけでは伝えきれない活動や価値観にも触れてもらえます。
名前の由来を一度説明して終わるのではなく、その言葉が何を大切にしているブランドなのかを、日々の制作物や活動を通じて感じてもらう。名前と、その後に触れる表現を一緒に考える意味が、この事例にもあります。
候補は、意味・響き・使う場面を重ねて比べる
候補を比べる際は、それぞれが何を伝える案なのかを短く説明し、同じ使い方に置いて確かめます。意味の説明だけを聞いたときと、初めて名前を見たり聞いたりしたときでは、受け取り方が変わることもあります。
名前の説明を読む前に、どんな印象を受けるか
由来を知ると納得できる候補でも、読み手が毎回その説明に触れるとは限りません。最初にどう読めたか、何を扱うブランドだと思ったか、どんな印象を受けたかを確かめ、その受け取り方と目指す方向を照らします。
すぐに内容が伝わらない候補も、それだけで外すとは限りません。短い説明を添えると関心が生まれるのか、説明しても誤解が残るのか。補う情報と合わせて判断します。「分かりにくい」という意見も、読み方の問題なのか、扱う内容が想像できないのかに分けると、修正の方向が見えてきます。
声に出す場面と、文字で見る場面を確かめる
店頭で紹介する、電話で伝える、Webで検索する、名刺や商品へ印刷する。使う場面によって、気になる点は変わります。声に出したときの呼びやすさ、聞いた後の書き取りやすさ、英字とカタカナの対応、ロゴにしたときの読みやすさを確認します。
候補ごとに違う雰囲気のデザインを付けると、名前よりも見せ方の好みで選びやすくなります。初めは同じ条件の文字組みや説明文で違いを確かめ、そのうえで有力な候補を実際の表現へ置き換えると、何を評価しているのかを共有しやすくなります。
検索での見つけやすさと、使用・登録の確認を分ける
候補名を検索し、同じ名称や近い言葉がどのように使われているかを確認します。一般的な言葉との重なりや表記の揺れによって、名前だけでは探しにくい場合もあります。ただし、検索結果に同じ名前が見当たらないことと、商標として使用・登録できることは同じではありません。
使用する商品・サービスに応じた商標の確認も、名称を確定する前の検討に含めます。INPITは、出願前の先行商標調査と、J-PlatPatでの検索方法を案内しています。詳しくはINPIT「商標を出願する前に調査すべきことはありますか。」をご確認ください。候補の表現としての評価と、専門的な調査・判断の担当や時期を分けて整理します。
名前で伝えたいことを、ロゴ・Webへつなげる
名前が決まった後、ロゴだけ別の印象でつくると、言葉で大切にしたことが伝わりにくくなる場合があります。候補を選んだ理由を、次の制作で使える形に残しておくことが大切です。
選んだ理由を、文字の形や言葉の調子へつなげる
例えば、身近に感じてほしいという理由で選んだ名前なら、書体や余白、説明の語調も、その印象に合うかを考えます。技術への信頼を伝える名前なら、精密さを感じる文字の扱いと、仕事の内容を確かめられる情報を組み合わせる方法があります。
名前の意味を、そのまま絵にすることだけがロゴのつくり方ではありません。響き、文字の並び、事業の性格、使う大きさなどを合わせて考え、どんな表情が適しているかを検討します。
設立期に言葉と視覚をどう結び付けるかは、創業時の考えをロゴへつなげる設計でも紹介しています。
Webや印刷物でも、名前の続きを伝える
Webサイトでは、名称に添える説明、最初に見せる写真、商品の紹介順などが、ブランドの理解を支えます。印刷物でも、表紙で感じる印象と、詳しい内容を読む中面の関係を考えます。名前・ロゴ・コピー・写真にそれぞれ役割を持たせ、同じ価値が伝わるように組み立てます。
すべての制作物を一度に揃える必要はありません。まず名称とロゴ、公開時に必要なWebページを整え、その後の制作物にも、どんな価値をどんな印象で伝えるかという判断を引き継ぐ進め方があります。
名前が決まっていない段階から、CUREへ相談できます
ネーミングを相談する際に、社内で候補を揃えたり、完成したコンセプトを用意したりする必要はありません。どんな商品やサービスを始めるのか、誰に届けたいのか、今の候補のどこで迷っているのかを伺うところから始められます。
- 商品・サービスについて：提供する内容、特徴、始める背景、使う方にとっての良さ。
- 名前について：残したい言葉、既存の会社名との関係、候補があればその理由と気になる点。
- 使う場面について：店頭、商品、Web、印刷物など、最初に必要な媒体と公開予定。
CUREでは、そうしたお話から名前に持たせる役割と言葉の方向性を整理し、ネーミングや、その後のロゴ・Webなど、必要な制作範囲を相談します。既にある名称や社内案を活かしたい場合も、残したい考えと、伝わりにくさを分けて確認します。
社内で事業や商品の事実を確認し、制作側と一緒に候補を検討するなど、役割を分けて進めます。使用・登録に関する確認の担当や時期も含め、何を誰が確かめるかをすり合わせます。
ネーミング以外の制作も検討している方は、依頼内容が決まっていない段階からの相談で、制作物と担当範囲の考え方を確認できます。
まとめ｜名前を選ぶことから、ブランドの表現を育てる
商品やサービスの名前を決めるときは、伝えたい価値と、名前に持たせる役割を整理することから始めます。その基準をもとに、意味や響き、実際の使われ方を比べ、説明文やロゴと組み合わせた伝わり方を確かめます。
選んだ名前の背景を、ロゴ、Webサイト、印刷物などへつなげることで、名前を見たり聞いたりするたびに、同じブランドとして感じてもらう表現を育てていけます。
「候補はあるけれど、決め手が分からない」「名前からロゴやWebまで、つながりを持って考えたい」。事業の内容や現在の候補があればお聞かせください。名前を通じて何を伝えたいかから、一緒に考えます。
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