はじめに
企業ブランディングを考えるとき、ロゴやコーポレートカラーを新しくすることから想像する方も多いでしょう。どちらも企業の印象を支える大切な要素ですが、ロゴや色だけで、会社の考え方や仕事の姿勢まで伝え切れるわけではありません。
Webサイト、会社案内、営業資料、採用ツール、店舗、商品、SNS。企業と人が接する場所が増えるほど、目に見えるデザインと、そこで語られる言葉や実際の体験をつなげて考える必要があります。
企業ブランディングとは、会社が大切にしている価値や姿勢を整理し、社内外のさまざまな接点を通して、その企業らしさが一貫して伝わる状態を形成していくことです。
この記事では、企業ブランディングを具体的なデザインへつなぐために確認したい5つのポイントを、ロゴ、Webサイト、会社案内などの制作に携わるデザイン会社の視点から整理します。
企業ブランディングで整えるのは、見た目だけではない
企業には、商品やサービスの品質、積み重ねてきた実績、お客様との関係、働く人の姿勢など、すでに多くの価値があります。しかし、それらが顧客やさまざまなステークホルダーへ伝わる形になっていなければ、会社の実態と社外から受け取られる印象にずれが生じることがあります。
デザインは、実態のない魅力を付け加えるものではありません。企業への理解を深め、すでにある価値を読み解き、言葉とビジュアルを通して受け取りやすい形へ整えるものです。
そのため、企業ブランディングはデザインだけで完結するものでも、経営用語を定めるだけのものでもありません。会社の実態、伝える内容、ロゴや写真などの視覚表現、そして接点での体験がつながっていることが大切です。
デザインに求められる役割の変化については、「「うちらしさ」を伝える。デザインの役割は、どう変わってきたのか。」でも紹介しています。
会社らしさをデザインへつなぐ5つのポイント
1｜誰に、どのような会社として伝わりたいか
最初に確認したいのは、誰に何を伝え、どのような会社として認識してもらいたいのかです。
例えば、同じ技術力を持つ会社でも、先進性を強く見せたいのか、長年の経験による安心感や信頼感を伝えたいのかによって、選ぶ言葉や写真、デザインの方向性は変わります。立派な理念を新しくつくることよりも、日頃お客様から評価されていることや、仕事の中で大切にしている判断を確かめることが出発点になります。
ここで整理した内容が、ロゴやWebサイトを検討するときに、感覚だけに頼らず方向性を確認するための基準になります。
2｜ロゴを、企業を象徴する存在として機能させる
ロゴは企業の名前と印象を結びつけ、さまざまな接点で企業を識別するための象徴です。形の新しさだけではなく、事業との関係、視認性、長く使える構造、大小さまざまな環境での再現性まで考えて設計します。
一方で、企業ブランディングに取り組むたびに、ロゴを変更する必要があるわけではありません。現在のロゴに認知や信頼が蓄積されているなら、その資産を残し、使用方法や周辺のデザインを整える選択もあります。
ロゴを新しくする場合に確認したい内容は、「ロゴデザインの基本設計——新設法人がまず整えるべき7項目」で詳しく紹介しています。
3｜色・書体・写真・言葉に、共通するトーンをつくる
企業の印象は、ロゴだけで決まるものではありません。色の面積、書体のウェイト、写真の光や構図、余白、文章の調子などが重なり、見る人にはひとつの印象として受け取られます。
大切なのは、すべての媒体を同じ見た目にすることではなく、異なる表現にも共通する判断基準を持つことです。Webと印刷物では使える書体や色の再現条件が異なりますが、役割に合わせて使い分けながら、同じ企業らしい印象へつなげることが重要です。
複数の要素をひとつの印象へまとめる考え方は、「トーン＆マナーとは？｜ロゴ・Web・会社案内に一貫性をつくる5つの要素」で整理しています。色を選ぶ判断は「ブランドカラーの決め方｜印象・可読性・運用から考える5つの基準」、書体については「コーポレートフォントはどう選ぶ？｜Webと印刷物で揃える・使い分ける判断基準」も参考になります。
4｜接点ごとの役割に合わせて、表現を展開する
Webサイト、会社案内、営業資料、名刺、パッケージ、店舗では、見る人も使われる場面も異なります。共通する会社らしさを保ちながら、接点ごとの目的に合わせて情報とデザインを編集します。
例えば、Webサイトは詳しい実績や最新情報へ広げやすく、会社案内は対話の場で企業の全体像を短時間に伝えやすい媒体です。同じ内容をそのまま移すのではなく、それぞれが担う役割を決めることで、複数の接点が補い合います。
接点が増えるほど、一つひとつの制作物を個別に整えるだけではなく、相手がどの順番で会社を知り、次に何を確かめるかまで考えることが重要になります。
5｜判断基準を共有し、運用の中で整え続ける
制作時に印象が整っていても、担当者や制作会社が変わり、新しい資料や投稿が増えると、表現は少しずつ変化します。ロゴデータの保管場所、使用する色や書体、写真と言葉の方向性、確認する人を共有しておくと、日々の判断を揃えやすくなります。
最初から分厚いガイドラインを用意する必要はありません。よく使うロゴ、色、書体、写真、言葉の基準からまとめ、実際に運用しながら必要な項目を加える方法もあります。
ガイドラインの範囲と作り方は、「中小企業にブランドガイドラインは必要？小さく始める7項目」で紹介しています。
5つのポイントを、すべて同時に整える必要はない
企業ブランディングは、毎回すべての制作物を作り直す取り組みではありません。現在の課題と、見直すことで効果が表れやすい接点を確認し、必要な範囲から進めることができます。
新しい事業や会社を立ち上げるとき
伝えたい価値と言葉を整理し、ロゴと最初に必要な接点から整える。
Webサイトだけが現在の事業と合っていないとき
既存のロゴや会社案内との関係を確認し、Webサイトの情報と見せ方を中心に見直す。
制作物ごとに印象が異なるとき
色、書体、写真、言葉などに共通するトーンと、最低限の運用基準を整える。
事業内容や顧客層が大きく変わったとき
現在の会社と外から見える印象のずれを確認し、残すものと変えるものを整理する。
最初に取り組む接点の選び方は、「中小企業のブランディングは何から始める？デザインで整える3つの接点」で紹介しています。会社全体を見直す時期か迷う場合は、「中小企業がリブランディングを考える5つのサイン」もあわせてご覧ください。
デザイン会社へ相談するとき、すべてが決まっていなくてもよい
「ブランディングを依頼したい」と明確に言葉にできていなくても、制作物ごとの印象が揃わない、現在の事業がWebサイトから伝わらない、新しいサービスをどのように見せればよいか迷っているなど、具体的な状況から相談を始められます。
CUREでは、お客様との対話を通して企業やサービスへの理解を深め、大切にしたい価値や印象を読み解きながら、言葉とビジュアルの両面から具体的なデザインへつなげます。
ロゴ、Webサイト、会社案内など一つの制作物から始めることも、社内で用意する素材と制作会社側が担当する範囲を分けることも可能です。必要な接点から段階的に整え、その後の制作へ共通する基準を引き継いでいきます。
まとめ
企業ブランディングでは、誰にどのような会社として伝わりたいかを確認し、ロゴ、トーン＆マナー、各接点のデザイン、運用の基準をつなげて考えます。
見た目を一律に揃えることが目的ではありません。Webサイトと会社案内で役割が異なっても、言葉とビジュアルの背景に共通する判断基準があれば、その企業らしさを一貫して形成できます。
すべてを一度に変更する必要もありません。現在の課題を整理し、重要な制作物から着手しながら、次の接点へ展開できる骨格を残すことが大切です。
「何を見直すべきかまだ整理できていない」「ロゴは残したまま、Webサイトや会社案内の印象を整えたい」といった段階から、CUREへご相談いただけます。
RELATEDPOSTS
