【東京】デザイン制作・ブランドデザイン・ホームページ制作 | CURE, LLC／キュア合同会社

はじめに

生成AIを使えば、ロゴのアイデアやWebサイトのイメージ、営業資料のレイアウトなどを短時間で作れるようになりました。検討の初期段階で方向性を探したり、社内でイメージを共有したりするうえで、AIは便利なツールです。

一方、画面上では完成して見えても、印刷会社へ渡せるロゴデータがない、生成するたびに形が少し変わる、ブランドカラーや書体が制作物ごとに異なる、ガイドラインどおりに展開されていないといった問題が、実際に使い始めてから分かることがあります。

結論からいうと、AIで作ったロゴやデザインをすべて作り直す必要はありません。まず、①正式なデータとして使えるか、②会社らしさを支える基準があるか、③Web・印刷物・SNSなどへ一貫して展開できるかを確認します。そのうえで、活かす部分、整える部分、専門家が再設計する部分を分けて判断します。

この記事では、AIで作ったロゴやデザインを実務で使う前に確認したいことと、クリエイターが担う判断、現在のデザインを活かしながらブランドを整える方法を紹介します。

AIで作ったデザインは、そのまま使えるのか

AIで作ったデザインが使えるかどうかは、見た目の良し悪しだけでは決まりません。どの目的で、どの媒体に、どの期間使うのかによって必要な確認が変わります。

社内検討用のイメージや、一時的な資料のたたき台なら、そのまま役立つ場合があります。一方、会社やサービスを代表するロゴ、長期間運用するWebサイト、営業資料、看板などに使う場合は、再利用できるデータ、読みやすさ、色の再現、媒体ごとの展開、運用ルールまで確認する必要があります。

また、利用した生成サービスの規約や素材の扱いも確認します。第三者のロゴや著作物との関係など、専門的な判断が必要な場合は、社内だけで結論を出さず、必要に応じてデザイン会社、弁理士、弁護士などの専門家へ確認することをおすすめします。

AI活用後に起こりやすい5つの問題

1．正式なロゴデータが分からない

画像としては表示できても、拡大すると粗くなる、背景を透明にできない、印刷用のデータがないといった状態です。似た画像を生成し直すたびに、マークの線やロゴタイプの文字形が変わることもあります。

2．制作物ごとにロゴの形や色が変わる

Web、SNS、会社案内、営業資料を別々に作ると、縦横比、余白、色、配置が少しずつ変わることがあります。単体では違和感が小さくても、並べたときに別の会社のように見える場合があります。

3．会社らしさの理由が共有されていない

「信頼感がある」「先進的に見える」といった言葉だけでは、色、書体、写真、余白を選んだ理由が人によって変わります。完成画像だけを共有しても、その表現で何を伝えたかったのかまでは引き継げません。

4．媒体の条件に合わせた調整が不足する

スマートフォンでは細部がつぶれる、Web上では文字とのコントラストが足りない、印刷すると色が沈む、小さな名刺では読めないなど、使用環境によって問題が変わります。一つの完成画像だけでは、すべての条件へ対応できません。

5．採用案と正式データが共有されていない

AIで複数案を作ること自体は問題ではありません。問題になるのは、採用する案を決めた後も、どのデータが正式版なのか、誰が使用を確認するのか、どの範囲まで変更してよいのかが共有されていない状態です。担当者や媒体ごとに別の案や似た画像を使うと、ロゴの形や色が少しずつ変わります。採用案を確定し、正式データの保存場所と、使用時の確認先を決めます。

ロゴデータとして確認したいこと

ロゴは、画像を一つ保存すれば終わりではありません。使用する媒体と背景に応じて、必要なデータと表示方法を整理します。

• 拡大・縮小しても形が崩れにくいベクターデータがあるか
• 横組み、縦組み、シンボル単体など、必要な基本形が決まっているか
• 基本色、白抜き、単色など、背景に応じた表示が用意されているか
• 余白、最小サイズ、変形や色変更などの禁止事項が分かるか
• 正式な最新版と保存場所、使用時の確認先が決まっているか

AIで生成したロゴの場合は、まず採用する形を一つに決め、生成元の画像、生成時の記録、編集可能なデータの有無を確認します。ベクターデータがない場合は、今後使用する媒体と必要なサイズを整理し、形状や文字のバランスを検証したうえで、データ化する範囲と再設計が必要な範囲を決めます。

ガイドラインが制作物へ反映されているか

ブランドガイドラインがあっても、資料をAIへ読み込ませただけで、すべてのルールが正しく反映されるとは限りません。ロゴの余白や禁止例のように数値で確認しやすい項目もあれば、写真の選び方や言葉の調子のように、文脈を見ながら判断する項目もあります。

まず、ガイドラインに書かれていることと、現在の制作物で起きていることを照らし合わせます。古いルールが今の事業や媒体に合っていない場合は、制作物だけを無理に合わせるのではなく、ガイドライン側の更新も検討します。

中小企業が最初に共有したい基準は、「中小企業にブランドガイドラインは必要？小さく始める7項目」で紹介しています。ロゴだけでなく、色、書体、写真、言葉を接点ごとにつなぐ考え方は、「トーン＆マナーとは？｜ロゴ・Web・会社案内に一貫性をつくる5つの要素」も参考にしてください。

クリエイターが担うのは、制作作業だけではない

クリエイターの役割は、きれいな画面や形を作ることだけではありません。経営者や担当者との対話から、会社が大切にしていること、顧客へ伝えたい価値、今後変えてよいことと残すべきことを整理し、デザイン上の判断へ置き換えます。

さらに、ロゴ、Web、会社案内、営業資料、SNSでは、それぞれ役割と使用条件が異なります。同じレイアウトを複製するのではなく、媒体に合わせて情報量や表現を変えながら、同じ会社として認識できる状態をつくります。

AIが案の作成や反復を支えることで、制作工程を効率化できる場面は増えています。その一方で、何を正式な表現として採用し、どの条件で使い、誰が更新するかという判断は残ります。人とAIを対立させるのではなく、AIの速さと、人が行う対話・編集・検証を組み合わせることが重要です。

ロゴとWebサイトの判断を一つの方向へつなぐ方法は、「ロゴとホームページは同じ制作会社に頼むべき？｜一貫して制作する利点と、分けてもよいケース」で詳しく紹介しています。

全部作り直さず、現在のデザインを活かして整える

AIで作ったからという理由だけで、現在のデザインを捨てる必要はありません。気に入っている考え方や色、顧客に認識されている要素を確認し、次の順番で整理します。

1. 現在の制作物とデータを集める：ロゴ、Web、SNS、営業資料、名刺などを並べ、正式データと実際の使われ方を確認します。
2. 残したい要素と問題を分ける：気に入っている点、顧客に認識されている点、使いにくい点、媒体ごとのずれを整理します。
3. 優先する接点で試す：Webのトップページ、営業資料の表紙、SNSの投稿画像など、よく使う場面で成立するかを確認します。
4. 必要なデータとルールを整える：ロゴの基本形、色、書体、写真、余白、保存場所、確認先を、運用できる範囲でまとめます。
5. 更新時期に合わせて展開する：すべてを同時に変えず、Webの改修、資料の改訂、名刺の増刷などに合わせて段階的に整えます。

ブランドカラーについても、全面刷新だけでなく、現在の色を残す、使い方を調整するという選択肢があります。判断の分け方は、「会社のブランドカラーを変えても大丈夫？｜ロゴ・Web・会社案内を見直す判断基準」で整理しています。

CUREで対応できること

CUREでは、AIで作ったロゴやデザインを一律に否定したり、最初から全面的な作り直しを前提にしたりしません。現在のデータ、制作物、ガイドライン、事業内容を確認し、次のような対応範囲を整理します。

他社が制作したWebサイトや一部修正の相談方法は、「ホームページを直したい。でも、どこに相談すれば？｜他社制作・一部修正からの相談の進め方」でも紹介しています。

よくある質問

既存ロゴの画像データしかない場合、Illustratorデータにできますか？

対応できます。現在正式に使用しているロゴであることと、手元にある画像、過去の印刷物、使用状況を確認したうえで、拡大・縮小や印刷に使えるベクターデータとして整えます。元画像が小さい場合や細部が不明確な場合は、再現できる範囲と、調整が必要な箇所を事前に確認します。

AIで生成したロゴが、PNGなどの画像データしかない場合、Illustratorで扱えるベクターデータへ整えられますか？

対応できます。画像生成AIから出力されたロゴは、見た目が完成していても、印刷物や看板などに使用できる正式なベクターデータとは限りません。CUREでは、元画像を単純に自動変換するのではなく、採用する形を確定し、形状、曲線、余白、文字、縮小時の見え方などを確認しながら、Illustrator上で実務に使用できるベクターデータへ整えます。AIで生成された文字は、実在する書体として成立していない場合があるため、ロゴタイプを打ち直す、または再設計することがあります。利用したAIサービスの規約や生成時の情報、今後使用する媒体も事前に確認します。

AIで作ったロゴを、デザイナーに修正してもらえますか？

対応できる範囲は、元データの形式、利用したサービスの規約、現在の使用状況、修正内容によって異なります。まずは、ロゴ生成時の情報や現在運用している制作物を共有いただき、既存の造形をどこまで活かせるかを確認します。そのうえで、デザインの部分的な見直しで対応できるか、再設計が必要かを判断します。

ブランドガイドラインがなくても相談できますか？

はい、ご相談いただけます。ブランドガイドラインがなくても問題ございません。現在お使いのロゴ、Webサイト、会社案内、営業資料などから、共通して残したい要素と、ばらついている要素を確認します。必要に応じて、使用頻度の高い項目から簡易的なルールを整えます。

AIで作ったデザインは、全部作り直した方がよいですか？

一律に作り直す必要はありません。事業や顧客に合っている部分、すでに認識されている部分、運用上問題がある部分を分けます。正式データの整備や使用ルールの追加だけで改善できる場合もあります。

AIを使った制作自体をやめる必要がありますか？

やめる必要はありません。アイデア出し、文章の整理、比較案の作成など、目的に合う範囲で活用できます。正式なブランド表現として公開する前に、事実、データ、ガイドライン、媒体への適合、最終承認を確認できる工程を設けることが大切です。

まとめ｜AIで作ったデザインを、使い続けられるブランド資産へ

AIは、デザインの検討や制作をスピーディーかつ効率的に進めるうえで、有効なツールです。ただし、生成された画像を長く使えるブランド資産にするには、正式データ、使用ルール、媒体ごとの展開、管理方法、最終判断が必要です。

すべてを作り直すのではなく、現在のデザインから残すもの、整えるもの、再設計するものを分けます。AIの速さと、クリエイターによる対話、編集、検証を組み合わせることで、会社らしさを保ちながら実務で使い続けられる状態へ近づけられます。