【東京】デザイン制作・ブランドデザイン・ホームページ制作 | CURE, LLC／キュア合同会社

はじめに

画面上ではきれいに見えた書体が、会社案内へ小さく組むと頼りなく見える。反対に、紙では繊細さが生きた明朝体が、スマートフォンでは線が細く感じられる。フォント選びは、候補の一覧を眺めるだけでは決まりません。

ロゴ、Webサイト、会社案内、営業資料では、読む距離も文字量も更新方法も異なります。同じフォントを共通して使うことが有効な場合もあれば、媒体の条件に合わせて使い分けた方がよい場合もあります。大切なのは、どちらかを前提にするのではなく、文字の見え方と情報の強弱が一つの企業らしい表現になるよう判断することです。

この記事でいうコーポレートフォントとは、企業が継続して使う本文・見出し用の書体と、その使い方の基準を指します。単に一種類の書体を指定するのではなく、Web用、印刷用、社内資料用の組み合わせや代替書体まで含めて考えます。

ここでは、CUREが実際の制作物へ展開する際に、候補書体をどのように組み、比べ、確かめているかを紹介します。

同じフォントを使うか、媒体に合わせて使い分けるか

同じ書体でも、Webの見出しでは大きく太く、会社案内の本文では小さく細く使えば、受ける印象は変わります。反対に書体が異なっていても、文字の骨格、ウェイト、字間、行間、周囲の余白が対応していれば、共通する雰囲気を保てます。同じフォントを使うか別のフォントへ置き換えるかは、媒体でどのように見えるかを確かめて決めます。

Webでは、端末や画面幅、OS、ブラウザ、読み込み速度によって表示が変わります。印刷物では、文字サイズ、紙の色や質感、インク、印刷方法が見え方を左右します。媒体の違いを無視してフォント名だけを統一すると、かえって読みやすさや印象が崩れることがあります。

大切なのは、どの制作物も同じ見た目にすることではありません。タイトルは視線を受け止め、本文は無理なく読め、数字や固有名詞は迷わず識別できる。その役割を媒体ごとに成立させることです。

CUREでは、候補書体を制作物の状態で比べる

フォント見本に並ぶ「あいうえお」やアルファベットだけでは、企業の言葉を組んだときの表情までは分かりません。CUREでは候補書体を、実際に使う言葉とサイズへ置き換えて比較します。

✔️ 会社名と実際の文章を組む

会社名、サービス名、大見出し、200字ほどの本文、日付や金額などの数字を、同じ条件で組みます。ひらがなだけが柔らかく見えないか、特定の漢字が窮屈ではないか、欧文や数字だけが浮いていないか。普段使う言葉で比べると、書体見本では見えなかった差が現れます。

✔️ 画面と原寸出力を並べる

Webはパソコンとスマートフォンで表示し、改行、文字の黒み、ボタンや注記の読みやすさを確認します。印刷物は完成寸法へ原寸出力し、手元で読む距離と、ポスターのように離れて見る距離の両方で確かめます。

「監査D&Iコンソーシアムのブランドデザイン」では、名刺、Web、ブローシャー、展示会ツール、企画書テンプレートを横断して、文字の大きさと情報階層を設計しました。名刺の氏名、展示会ポスターのタグライン、企画書の注記では、同じ企業の文字でも必要な強さが異なります。

✔️ 骨格・ウェイト・和欧文の関係を見る

明朝体かゴシック体かという分類だけでなく、ふところの広さ、角の形、線の強弱、文字幅を見ます。Web用と印刷用で異なる書体を使う場合も、見出しがつくる黒の面積や余白との釣り合いを近づけると、情報の階層がつながります。

日本語の中へ英字や数字が頻繁に現れる場合は、和文と欧文の高さ、ウェイト、字間を実際の文章で比較します。欧文見本だけで選ぶと、日本語へ入れたときに数字だけが強すぎる、英単語だけが小さく見えるといったずれが起こります。

✔️ ウェイトだけでなく、黒の濃度を見る

同じ書体・同じウェイトでも、文字色の濃度で見かけの強さは変わります。印刷指定でいうK100％は輪郭が締まり、文字を強く明確に見せます。K90％へ落とすと黒の圧がやわらぎ、周囲の余白や写真になじみやすくなります。Webでも、同じfont-weightを使っていても、#000と#222、#333では黒みと存在感が異なります。

ただし、K90％は一般に網点で濃度を表すため、小さな文字や細い線では輪郭が弱く見えることがあります。非塗工紙ではドットゲインによって、画面上の想定より濃く見える場合もあります。本文や細かな注記はK100％を基準にし、K90％などの濃度調整は大きな見出しや数字、面積のある文字を中心に、実際の紙と印刷方法で確認します。版ずれの影響を受けやすいリッチブラックは、小さな文字には使用しません。

✔️ フォント名より先に、役割を決める

タイトル、大見出し、小見出し、本文、注記、数字。まず情報上の役割を整理し、必要なウェイトと読みやすさを決めます。対応する役割の強さが揃っていれば、Webと紙で使用書体が異なっても、読み手は同じ企業の発信として受け取れます。

ロゴタイプと本文用フォントは、同じものではない

ロゴタイプは、既成書体を起点にする場合でも、字形、文字間、比率などを調整し、企業を識別する固有の形として設計します。本文用フォントは、長い文章や更新を前提に、読みやすさと運用性を優先して選びます。

そのため、ロゴタイプの造形を本文へそのまま繰り返す必要はありません。ロゴタイプが持つ直線と曲線の性格、重心、コントラストといった特徴を読み取り、見出しや本文の書体、字間、余白へ置き換えます。ロゴを複数の接点へ展開する基本は「ロゴデザインの基本設計——新設法人がまず整えるべき7項目」でも紹介しています。

「チャールズウェイン会計事務所のブランドデザイン」では、角をわずかに面取りした幾何学的なロゴタイプへ、凛としたセリフ体のタグラインを組み合わせました。その造形を本文へ複製するのではなく、余白、文字のコントラスト、深いネイビーをパンフレット、名刺、封筒、Webへ展開しています。紙ではマットな素材と印刷の発色、Webでは画面上の動きまで含め、同じ印象を別の方法でつくっています。

Web・印刷物・社内資料で、フォントの役割を分ける

すべての用途へ専用書体を用意する必要はありません。まず、使用頻度の高い接点で迷わない構成を決めます。

会社案内とWebで伝える情報の役割自体が違う場合は、文字の使い方も変わります。紙とWebを同じ内容の複製にしない考え方は「AI検索時代に、会社案内は何を担うのか」で整理しています。

採用前に、表示とライセンスを確認する

✔️ Web——読み込みと代替書体

Webフォントは、ファイル数やウェイトを増やすほど読み込みの負担が大きくなります。必要なウェイトを絞り、読み込めない場合に備えて、文字幅と印象が近い代替書体を指定します。文字幅が大きく異なると、表示の切り替わりで改行やレイアウトが動きます。表示速度とフォールバックは、Googleの「Best practices for fonts」も参考になります。

✔️ 印刷・Web・共有——利用許諾

パソコンへインストールして印刷物を制作する権利と、Webサイトからフォントデータを配信する権利は同じとは限りません。Web、印刷、アプリ、動画、電子文書、第三者との共有など、使う媒体と運用方法を決めたうえで個別の利用許諾を確認します。

Adobe Fontsは、共同編集者がフォントへ直接アクセスする場合に各自のライセンスが必要になることなどを「Font licensing」で案内しています。「Google Fonts」で公開されている書体も、書体ごとのライセンスを採用前に確認します。

ルールは、フォント名だけで終わらせない

フォント名だけを記載しても、制作する人や媒体が変わると使い方は揃いません。最初から細かな数値を網羅するより、よく使う接点と判断に必要な項目を残します。

必要な基準を小さく残し、制作物が増えたときに更新します。ブランドガイドラインの始め方は「中小企業にブランドガイドラインは必要？」でも紹介しています。

まとめ

コーポレートフォントの選定は、候補一覧から一つの書体を選ぶ作業ではありません。実際の会社名と文章を組み、画面と原寸出力で比べ、Web、印刷物、社内資料に必要な役割へ振り分ける作業です。

同じフォントが機能する場合は共通化し、媒体の条件に差がある場合は使い分ける。そのうえで骨格、ウェイト、黒の濃度、余白、情報の強弱を対応させると、企業の印象をつなげられます。ロゴタイプの固有性と本文の読みやすさを混同せず、それぞれが最も機能する形をつくることが大切です。

文字は、色や写真と同じように、接点の印象を支えるデザイン要素です。CUREではロゴ、Web、会社案内、営業資料を個別に整えるだけでなく、実際に使われる状態まで確かめながら、一つの企業の表現として設計します。