事例1．メンタルクリニックの開業ブランディング

東京都多摩市にある社会福祉法人桜ヶ丘社会事業協会は、長年地域の高齢者医療と精神科医療に携わってきた医療法人です。同法人が運営する桜ヶ丘病院や桜ヶ丘延寿ホームなどの施設に加え、サテライト機能を持つクリニックを新たに設立。桜ヶ丘社会事業協会の医療ネットワークを活用し、地域住民への医療サービスをより充実させることを目的としています。

課題

• 新規クリニックのブランディング：立ち上げ段階のブランディングを確立し、ターゲット層に認知してもらう
• 差別化：高齢者医療と精神科医療に特化した医療法人のサテライトクリニックとして、既存のクリニックとの差別化を図る
• 信頼性の構築：医療機関としての信頼性を高め、患者やその家族に対して安心感を与える

戦略

• コーポレートカラーの策定：爽やかさやリラックスをイメージさせるパステルカラーを複数組み合わせ、コーポレートカラーを導き出す
• ロゴデザイン：「風」と「森」を象形するグラフィックをもとに、ロゴマークをデザイン
• トーン＆マナーの統一：コーポレートカラーを軸に、ロゴデザイン、サイトデザイン、各種ツールデザインに統一感を持たせ、シンプルで清潔な印象を表現
• シンプルでわかりやすいデザイン：過剰なデザイン表現やギミックを避け、必要な情報をシンプルにレイアウト

事例2．法律事務所のブランディング

埼玉県さいたま市の中浦和法律事務所は、民事、刑事、相続など幅広い法律問題に対応する法律事務所です。代表弁護士は元検事という経歴を持ち、ベテランの法曹が率いています。

課題

• WEBサイトの老朽化：2007年開発のWEBサイトは、スマートフォンに対応しておらず、構造も古くなっていた
• ロゴマークの未作成：法人設立以来、ロゴマークが未作成
• ブランドアイデンティティの確立：法人のアウトラインが明確になっておらず、ブランドイメージが定まっていない
• 費用に関する不安：潜在的な顧客が抱く、法律相談に関する費用不安を解消する必要がある

戦略

• ブランドデザイン：ヨーロッパの歴史あるLAW OFFICEをモチーフに、クラシカルで信頼感のあるイメージを構築
• レスポンシブデザインの採用：スマートフォンなど、各種デバイスでの閲覧を最適化し、ユーザーエクスペリエンスを向上
• キービジュアル：ランドマークである別所沼公園の四季を採用し、地域に根ざした親しみやすい印象を与える
• 費用に関するページの新設：費用についての不安を取り除き、相談のハードルを下げる
• サイン設置：ロゴを使用したフラッグタイプのサインを設置し、事務所の視認性を高める

ブランディング成功のポイントは、クライアントの課題を理解し、業界に合わせたクリエイティブな手法を取ることです。CUREでは、デザイン制作、映像制作、WEB制作など、幅広いサービスを提供しています。多様な業界のクライアントに対して、的確な戦略立案と効果的な施策実行を行い、ブランディングを成功へと導きます。

デジタルマーケティングの活用

中小企業では、デジタルマーケティングは費用対効果の高い戦略です。ソーシャルメディアでの情報発信、ウェブサイトのSEO対策などが効果的です。KPIを設定し、効果を測定しながら改善を重ねましょう。

顧客理解に基づくメッセージング

顧客のニーズや課題を理解し、共感を得るメッセージングを実施します。顧客の立場に立った表現や、感情に訴える情緒的な表現を用いれば、説得力と信頼性を高められます。

自社の強みを活かし、ターゲット顧客に響くブランディング戦略を立案することで、中小企業でも大きな成果を上げることが可能です。まずは自社の現状を分析し、具体的な施策を実行に移しましょう。

ブランディング戦略の基本的なステップ

ブランディング戦略は、クライアントの目標達成を重視し、効果的なKPI設定から始まります。具体的には以下のようなステップを踏んで戦略を立案・実行します。

目標設定

• KGI（Key Goal Indicator）：最終的な事業目標を設定
• KSF（Key Success Factor）：目標達成に必要な要因を特定
• KPI（Key Performance Indicator）：具体的な指標を決定

【設定例】

• KGI：市場シェア10％拡大
• KSF：デジタルマーケティングの効果的活用
• KPI：ウェブサイト訪問者数30％増加、リード獲得数50％増加

顧客調査

定量・定性の両面から顧客理解を深め、ターゲット市場の特徴やニーズを把握します。

• 定量調査：アンケートによる市場トレンド把握
• 定性調査：インタビューによる深掘り

メッセージ開発

調査結果をもとに、以下のような要素を意識したメッセージを作成します。

• 顧客の立場への理解
• 共感を得られる表現
• 情緒的なアプローチ
• 数字や実績による説得力

各クライアントに最適なブランディング戦略を提案・実践し、認知度向上や売上増加などの成果へとつなげていきます。

業界の特性を踏まえつつ、自社の強みを最大限に活かしたブランディング戦略を立案・実行することで、競合との差別化を図り、顧客からの信頼と支持を獲得することができるでしょう。

業界別ブランディング戦略の違いと効果的な事例

業界ごとにブランディング戦略は異なり、それぞれの特性に合わせたアプローチが重要です。代表的な業界別のブランディング戦略の違いや事例をご紹介します。

製造業

【戦略】

• 技術力や品質の高さを強調

【効果的な事例】

• 工場見学やオープンイノベーションの実施
• 技術を可視化した動画コンテンツの制作

IT・サービス業

【戦略】

• 顧客体験（CX）の向上に注力

【効果的な事例】

• ユーザーインターフェースの継続的改善
• カスタマーサポートの充実化

金融業

【戦略】

• 信頼性と安全性のアピール

【効果的な事例】

• セキュリティ対策の可視化
• 社会貢献活動の積極的な実施

小売業

【戦略】

• ブランドロイヤリティの構築

【効果的な事例】

• ポイントプログラムの導入
• パーソナライズされた商品レコメンデーション

ヘルスケア業

【戦略】

• 専門性と患者中心のアプローチ

【効果的な事例】

• 医療従事者の専門知識を活かした情報発信
• 患者満足度調査の実施と改善活動

上記はあくまでも一般的な内容です。各業界に共通していえるのは、顧客のニーズを深く理解し、価値提供をすることがブランディング成功の鍵です。また、デジタル技術を活用したコミュニケーションや、社会的責任を果たす活動も、現代のブランディングには必要な要素となります。